Cariere ABM

Parteneri ABM

















Arta succesului




  Light’s  Golden  Jubilee  si  importanta  lui  pentru  Relatiile  Publice

Sfarsitul  anilor  1920  marcheaza  o  era  a  confuziei.  Americanii  pierdusera  din  vedere  lucrurile  cu  adevarat  importante  in  viata,  asa  cum  va  spune  mai  tarziu  Edward  Bernays  :  «  nu  aveau  eroi  ».  Relatiile  Publice  treceau  printr-o  perioada  critica  intrucat  erau  inca  privite  ca  o  fuga  dupa  senzational  si  o  amenintare  la  adresa  integritatii  presei.  Bernays  se  afla  in  cautarea  unei  oportunitati  pentru  a  dovedi  publicului  si  mai  ales  criticilor,  ca  Relatiile  Publice  constituie  intr-adevar  o  profesie  onorabila. 
In  luna  mai  1929,  General  Electric  and  Westinghouse  il  provoaca  pe  Bernays  cu  sarcina  de  a  se  ocupa  de  organizarea  aniversarii  a  50  de  ani  de  la  inventarea  luminii  electrice,o  dubla  sarbatorire  :  atat  a  inventatorului,  Thomas  Edison,  dar  si  a  inestimabilei  lui  inventii.
Campania  intitulata  Light’s  Golden  Jubilee  a  luat  startul  in  mai,  cu  un  efort  masiv  de  publicitate  si  s-a  incheiat  pe  21  octombrie  luand  forma  evenimentului  anului,  odata  cu  inaugurarea  Institutului  de  Tehnologie  Edison  din  Dearborn,  Michigan,  de  catre  presedintele  Hoover.  La  eveniment  au  participat  personalitati  marcante  ca  Presedintele  Hoover,  Henry  Ford,  inventatorul  Orville  Wright,  proeminentul  om  de  afaceri  John  D.  Rockefeller  jr.,  umoristul  Will  Rogers  si  omul  de  stiinta  Madame  Curie.  Printre  reprezentantii  presei  s-au  numarat  15  reprezentanti,  ale  celor  mai  importante  publicatii  nationale  ale  momentului.
Sase  luni  inaintea  ceremoniei  de  inaugurare,  povestea  lui  Edison  si  a  inventarii  luminii  electrice  a  fost  trimisa  la  managerii  de  edituri  si  la  redactiile  publicatiilor  locale  si  nationale.  Antetul  scrisorii  continea  nume  de  sustinatori  ai  evenimentului  ca  Presedintele  Hoover  si  Henry  Ford.  America  a  inceput  sa  forfoteasca,  ziarele    si  revistele  intrecandu-se  in  a  publica  propria  lor  versiune  asupra  evenimentului. 
La  sugestia  lui  Bernays,  a  fost  tiparit  un  timbru  aniversar  care  sa  comemoreze  evenimentul.  Bernays  a  organizat  alte  cateva  evenimente  mai  mici  ca  amploare,  cum  ar  fi  Diamond  Jubilee,  un  spectacol  de  lumini  care  a  avut  loc  in  Atlantic  City.  In  ziua  ceremoniei  de  comemorare,  companiile  de  curent  electric  de  pe  intreg  globul  si-au  oprit  activitatea  pentru  un  minut  in  onoarea  lui  Thomas  Alva  Edison.
Edward  Bernays  a  reusit  sa  arate  lumii  intregi  potentialul  practicarii  relatiilor  publice.  Light’s  Golden  Jubilee  constituie  una  dintre  cele  mai  impresionante    campanii,  devenind  un  moment  important  in  istoria  relatiilor  publice,  dar  si  in  lunga  si  remarcabila  cariera  a  lui  Bernays.  El  insusi  va  spune  mai  tarziu  «  Relatiile  Publice  au  depasit  o  piatra  de  hotar,  pe  drumul  respectului  si  intelegerii  publice  ».


Light’s  Golden  Jubilee  -  Descrierea  evenimentului


In  dimineata  zilei  de  21  octombrie  1929,  Presedintele  Herbert  Hoover,  Henry  Ford  si  Thomas  Edison  ajungeau  in  gara  Smiths  Creek,  in  Greenfield  Village,  cu  o  locomotiva  cu  aburi,  foarte  asemanatoare  cu  cea  in  care  Edison  vindea  ziare  pe  vremea  cand  era  un  adolescent.  Au  fost  intampinati  de  oaspetii  invitati,  nu  mai  putini  de  500.  Multimea  ii  aclama  si  felicita  pe  Edison,  Hoover  si  Ford,  in  timp  ce  acestia  coborau  din  tren  pentru  a  deschide  festivitatile  zilei.  Dupa  ce  invitatii  au  fost  primiti  asa  cum  se  cuvenea,  iar  jurnalistii  erau  multumiti  de  interviurile  luate  si  fotografiile  facut,  Henry  Ford  l-a  insotit  pe  Presedintele  Hoover  intr-un  tur  al  imensului  complex  industrial  Ford  Motor    Company  Rouge,  care  se  afla  la  cinci  mile  departare.  In  varsta  de  optzeci  si  doi  de  ani,  Edison  s-a  retras  la  Fair  Lane,  aflat  in  proprietatea  lui  Ford,  pentru  a  se  odihni,  in  timp  ce  sute  de  invitati  s-au  strans  la  Clinton  Inn  (cunoscut  azi  sub  denumirea  de  Eagle  Tavern)  pentru  a  lua  pranzul,  dupa  care  urma  o  plimbare  cu  trasura  prin  Greenfield  Village.
In  dimineata  zilei  in  care  a  avut  loc  evenimentul,  plouase  in  repetate  randuri.  Douazeci  si  opt  de  cladiri  cu  insemnatate  istorica  pentru  Statele  Unite  fusesera  asamblate  in  Greenfield  Village  pentru  a  incanta  ochii  invitatilor.  Desi  noroiul  reprezenta  intr-o  oarecare  masura  un  obstacol,  nu  a  reusit  sa  inabuse  entuziasmul  invitatilor,  mai  ales  ca  Ford  se  ocupase  ca  oaspetii  sa  faca  viziteze  Greenfield  Village  in  trasuri  acoperite.  Una  dintre  constructiile  asamblate  in  Greenfield  Village,  de  care  Edison  era  legat  sentimental  era  gara  Smithe  Creek.  Valoarea  pe  care  aceasta  gara  o  avea  in  inima  lui  Edison  era  un  rezultat  al  familiarizarii  cu  aceasta  in  anii  tineretii,  cand  inventatorul  vindea  ziare  pentru  a-si  castiga  traiul.
In  acea  seara,  invitatii  s-au  adunat  in  incinta  muzeului  –  a  carui  fatada  fusese  grabit  terminata  tocmai  la  timp  pentru  eveniment.  Atmosfera  era  intr-adevar  somptuoasa:  sala  era  luminata  de  candelabre  impodobite  cu  cristaluri.  Impresionat  de  impetuozitatea  evenimentului,  Graham  McNamee  producator  radio  la  NBC  afirma  „Am  participat  la  multe  evenimente,  dar  nu-mi  amintesc  nici  macar  sa  fi  incercat  sa  descriu  un  eveniment  prezentat  publicului  intr-o  maniera  mai  potrivita  decat  aceasta.”
In  anul  1938,  la  cererea  lui  Henry  Ford,  este  pictata  seara  banchetului  Light’s  Golden  Jubilee,  opera  care  impresioneaza  prin  dimensiune  (aprox.  17/7m)  si  prin  finetea  detaliilor.  Pictura  va  fi  expusa  in  muzeul  Edison. 
Dupa  somptuosul  banchet,  Edison,  Ford  si  Hoover  au  mers  la  Laboratorul  Menlo  (reconstiuit  in  Greenfield  Village)  pentru  a  creea  din  nou  prima  lampa  electrica  de  iluminat.  Acolo,  Edison  si  Francis  Jehl,  fostul  sau  asistent,  s-au  apucat  de  lucru,  asa  cum  faceau  cu  jumatate  de  secol  in  urma,  cand  se  pregateau  sa  schimbe  cursul  istoriei.  In  timp  ce  Edison  si  Jehl  lucrau,  McNamee  povestea  unei  audiente  mute:  ”Dl.  Edison  are  doua  fire  in  mana  sa;  se  apropie  de  vechea  lampa,  face  conexiunea...si  lumineaza!  Light’s  Golden  Jubilee  a  atins  un  climax  triumfant!”  In  timp  ce  firele  erau  conectate  la  Menlo  Lab,  cladirea  muzeului  era  scaldata  in  lumina,  iar  sunetul  clopotului  Liberty  Bell,  din  turla  muzeului  venea  ca  o  replica  sonora  a  imaginii  coplesitoare.  Pe  deasupra  muzeului,  zbura  un  avion  care  lasa  sa  se  citeasca  „Edison”  si  apoi  datele  „79”  si  „29”  iluminate  sub  aripile  avionului.  Se  auzeau  claxoane,  luminile  palpaiau  cand  aprinse,  cand  stinse.  Parea  ca  o  lume  intreaga  se  scalda  in  lumina,  ca  un  tribut  adus  lui  Edison.
Promovarea  la  nivel  mondial  a  evenimentului  Light’s  Golden  Jubilee  a  fost  un  factor  foarte  important  care  a  favorizat  o  participare  masiva  la  festivitate.  Oamenii  s-au  inghesuit  langa  radiouri,  au  plonjat  in  obscuritate  stand  la  lumina  lumanarilor  si  asteptand  momentul  cand  Edison  va  „recrea”  lumina  elecrica  pentru  a  putea  aprinde  si  ei  lumina,  in  semn  de  omagiu  adus  lui  Edison.
Dupa  acest  moment  culminant  al  reconstituirii  magiei  inventarii  luminii  electrice,  Ford,  Hoover,  Edison  si  Jehl  s-au  intors  la  muzeu  unde  urma  sa  aiba  loc  discursul  lui  Edison,  intarit  de  interventiile  Presedintelui  Hoover  si  a  lui  Marie  Curie,  dar  si  de  mesajul  adresat  prin  radio  de  catre  Albert  Einstein  tocmai  din  Germania.  Henry  Ford,  nu  a  vorbit  cu  aceasta  ocazie  si  nici  nu  a  permis  fotografierea  in  cadrul  ceremoniei,  intrucat  nu  a  dorit  sa  distraga  atentia  audientei.
Evenimentul  acesta  a  fost  numai  inceputul  unui  tribut  adus  de  Henry  Ford  lui  Th.  Edison  si  ingenuitatii  poporului  american.  Artefactele  si  cladirile  pe  care  Ford  le-a  adunat  pentru  muzeul  in  aer  liber,  dar  si  cel  interior,  constituie  astazi  muzeul  Henry  Ford,  o  cladire  care  are  multe  de  spus  despre  75  de  ani  de  inovatie  americana  si  care  va  continua  sa  inspire  nenumaratele  generatii  care  vor  urma.



Carmen Paguba, Content Manager BOS  [2006-03-25]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Eustress  sau  distress?  Care  este  calea  spre  succesul  companiei  tale? Procesul  de  recrutare  –  un  act  indirect  de  vanzare Cultura  organizationala  –  un  drum  spre  o  afacere  de  succes Relatiile   eficiente   cu   mass   media,   o   cale   spre   reusita? Fara   idee   de   vanzare,   adio   salut   !  Creativitate  cu  iz  de  succes |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu