Cariere ABM

Parteneri ABM

















Arta succesului




  Relatiile   eficiente   cu   mass   media,   o   cale   spre   reusita?

Eficienta

Care   este   importanta   relatiilor   cu   media   si   de   ce   relatiile   publice   au   vreo   legatura   cu   acestea?   De   ce   relatiile   publice   nu   se   afla   in   raport   de   excludere   cu   media   si   care   este   statutul   fiecaruia?   Cum   ar   trebui   sa   arate   un   profesionist   in   relatii   publice   sau   pe   scurt   este   bine   ceea   ce   facem?   Aceasta   este   calea   cea   buna   spre   profesionalism?   Sau   oare   cartea   in   sine   nu   e   decat   o   demostratie   lapidara   a   faptului   ca   nu   exista   in   fond   retete  exclusiv   medicamentoase   pentru   o   boala   care   nu   se   poate   trata... 
 
...   relatii   eficiente   cu   mass   media.   Michael   Bland,   Alison   Theaker,   David   Wragg.      De   ce   cu   mass   media si  nu  cu  purtatorul   de   cuvant   al   presedentiei,   as   intreba?   In   spiritul   cartii   curente   sau   mai   bine   spus   a   ghidului   bunelor   maniere   ale   profesionistului   in   relatii   publice,   o   persoana   (un relationist   publica),   care   isi   propune   sa   inteleaga   cum   functioneaza   mecanismul   profesional   al   relatiilor   publice   spre   a-l   folosi   ca   modalitate   de   succes   a   organizatiei   in   care   profeseaza,   trebuie   sa   inteleaga   in   primul   rand   societatea   in   care   firma   pe   care   o   reprezinta   activeaza.   O   buna   cunoastere   a   societatii   in   sine   inseamna   o   buna   cunoastere   a   avantajelor   de   care   trebuie   sa   profite   si   a   riscurilor   pe   care   trebuie   sa   le   prevada   si   sa   le   evite.   Iar   acest   lucru   nu   se   poate   realiza   decat   prin   raportarea   la   mass   media,   deoarece   mass   media   sunt   singurele   modalitati   de   reflectare   globala   a   unei   societati. 
 
In... 
 
In relatii   eficiente   cu   mass   media”   Michael   Bland,   Alison   Theaker   si   David   Wragg      incearca   sa   expuna   ideea   conform   careia   mass   media   ar   fi   cel   mai   „eficient”   instrument   de   lucru   pentru   profesionalistii   in   relatii   publice   si   modul   in   care   trebuie   sa   se   realizeze   aceea   legatura   roditoare   dintre   profesionistul   in   relatii   publice   si   amalgamul   de   media.   Pentru   a   te   putea   considera   profesionist   in   domeniul   relatiilor   publice,   trebuie   in   primul   rand   sa   cunosti   si   sa   folosesti   tot   ceea   ce   inseamna   aparitie   noua  la   nivel   de   media.   Organizatia   pentru   care   un   profesionist   in   relatii   publice   lucreaza   trebuie   sa   folosesca,   pentru   a   fi   considerata   eficienta   si   de   succes,   toate   formele   de   media   dar   nu   oricum,   ci   in   cel   mai   profesionist   mod   cu   putinta. 
 
De   aceea   autorii   isi   propun   sa   treaca   in   vedere,   sub   forma   unei   introduceri   anuntate,   cele   mai   importante   reguli   pe   care   un   profesionist   in   relatii   publice   trebuie   sa   le   urmeze.   Cartea   in   sine   este   un   demers   clarificator,   axat   pe   exemplificarea   fiecaror   notiuni   sau   situatii   in   parte,   in   incercarea   de   a   configura   o   viziune   cat   mai   ampla   asupra   modului   in   care   ar   trebui   sa   se  comporte   un   profesionist   de   relatii   publice,   pe   principiul  asa   nu   si   sa   da,   daca   se   accepta   exprimarea. 
 
Structurata   pe   trei   parti   centrale:   Partea   intai:   Contextul   media;   Partea   a   doua:   Cum   sa   lucrezi   cu   presa;   Partea   a   treia:   Raporturile   cu   audiovizualul; manualul   de   colaborare   mass   media  si  relatii   publice   urmareste   sa   lanseze   citeva   informatii   despre   cum   au   aparut   anumite   ziare,   care   a   fost   evolutia   mass   media   in   anumite   privinte   sau   care   a   fost   importanta   acestora,   totul   subsumandu-se   ideii   de   a-i   oferi   profesionistului   in   relatii   publice   cateva   puncte   de   reper   pe   care,   acesta   la   randul   sau,   are   menirea   de   a   si   le   interioriza   si   adapta   propriei   pozitii   si   organizatii   astfel   incat   sa   ajunga   la   o   colaborare   practica   si   roditoare   cu   media. 
 
Ideea   de   baza   a   acestor   capitole   este   faptul   ca   o   colaborare   cu   mass   media   este   mai   mult   decat   necesara.   Esentialitatea   ei   pentru   activitatea   de   relatii   publice   decurge   din   faptul   ca   mass      media   se   afla   din   punct   de   vedere   istoric   la   radacinile   profesiei   de   relatii   publice“   iar   exemplul   pe   care   autorii   il   aleg   este   cel   al   lui   Phineas   Taylor   Barnum   (1810-1891)   sau   Ivy   Le(a)dbetter   Lee   (1877-1934),   cel   care   difuza   pentru   prima   oara   un   comunicat   de   presa,   conform   autorilor,   iar,   pe   de   alta   parte,   mass   media   a   stat   la   baza   aparitiei   relatiilor   publice   in   Marea   Britanie,   prin   implicarea   mass   media   in   propaganda   din   timpul   celui   de-al   doilea   razboi   mondial. 
 
Cartea   este   un   tratat   simplu,   cu   o   abordare   deschisa,   care   ridica   problema   pragmaticii   relatiilor   publice   si   cu   trimitere   si   la   contextul   romanesc   al   relatiilor   cu   mass   media,   totul   in   ideea   de   a   simplifica   orice   fel   de   explicatii   si   de   a   formula   ideile   intr-un   mod   cat   mai   clar   cu   putinta.   Problema   centrala   de   la   care   porneste   subiectul   acestei   carti   il   constituie   proasta   „mediere”   dintre   profesionistul   in   relatii   publice   si   ziarul,   radioul   sau   postul   de   televiziune   sau   altfel   spus   gresita   adaptare   a   discursului   profesionistului   in   relatii   publice   la   cerintele   mediilor   de   mai   sus.   Printr-o   relatie   eficienta   cu   mass   media,   profesionistul   va   dezvolta   atat   o   imagine   pozitiva   asupra   clientilor   sai,   cat   si   asupra   propriei   persoane.   Cu   alte   cuvinte   sa   intelegem   ca   devenind   profesionist   in   relatii   publice   in   urma   respectarii   acestui   indrumator   sau   cel   putin   plecand   de   la   el,  se   poate   ajunge   la   profesionalist   ca   om. 
 
O   campanie   de   relatii   publice   nu   este   neaparat   considerata   cea   care   atrage   in   spatiul   public   eticheta   conform   careia   ea  este   o   campanie   buna   de   relatii   publice.   O   campanie   buna   de   relatii   publice   este   cea   care   stie   cum   sa   fie   buna   atunci   cand   nimeni   nu   o   constientizeaza.   O   campanie   de   relatii   publice   nu   trebuie   sa   fie   buna   o   data   sau   de   doua   ori   ci   intotdeauna.   Cartea   in   totalitatea   ei   este   astfel   o   dovada   clara   a   faptului   ca   „relatiile   publice   nu   sunt   nimic   mai   mult   decat   pragmatica   stricta   a   unor   relatii   interumane   incarcate   de   valoare   institutionala. 
 
Relatii... 
 
Mass   media   reprezinta   un   instrument   ideal   daca      sunt   folosite   in   mod   adecvat.  Profesionistul   in   relatii   publice   trebuie   sa   fie   la   curent   cu   tot   ce   este   nou,   evenimente   ce   ar   putea   schimba   atitudinea   si   deschiderea   fata   de   diversele   subiecte.   Tehnologia   de   astazi   te   obliga   sa   fii   la   punct   cu   orice   schimbare   de   moment“   trebuie   sa   fim   mereu   la   zi   cu   noile   forme   de   media   si   sa   stim   cum   sa   le   folosim.   Gradul   de   eficacitate   al   aparitiilor   televizate   va   depinde   nu   de   numarul   posturilor   de   televiziune,   care   deja   este   foarte   mare,   ci   de   modul   in   care   se   va   face   segmentarea   publicului   -   tinta   relevant   . 
 
Profesionistul   trebuie   sa   ia   aceasta   carte   ca   pe   o   introducere   si   sa   isi   asume   personal   toate   criteriile   personale,   pe   care   sa   le   combine   cu   trasaturile   individuale.   Mass   media   si   departamentele   de   relatii   publice   nu   au   in   definitiv   o   alta   sansa   si   trebuie   sa   colaboreze   pentru   ca   au   nevoie   unele   de   altele.    
 
In   definitiv,   acest   ghid   de   orientare   prin   cercetarile   de   relatii   publice   inseamna   o   modalitate   de   a   incepe   sa   inveti   cum   sa   te   joci   de-a   profesionistul   in   relatii   publice.   Fiecare   capitol   in   parte   este   o   sinteza   a   ceea   ce   autorii   au   considerat   a   fi   mai   relevant   pentru   a   putea   intelege   care   este   de   fapt   rolul   relatiilor   publice   in   raport   cu   mass   media   sau   mai   bine   spus   de   ce   sunt   atat   de   importante   mediile   in   raportul   lor   cu   relatiile   publice. 
 
Cert   este   faptul   ca      nu   face   decat   sa   ridice   la   fileu   ideea   centrala:   un   profesionalist   in   relatii   publice   trebuie   sa   tina   cont   de   medii   pentru   reusita   atat   a   sa   cat   si   a   organizatiei   pe   care   o   reprezinta.   Prin   demersul   lor   teoretic,   Michael   Bland,   Alison   Theaker   si   David   Wragg   distrug   problema   antagonismului   dintre   relatiile   publice   si   mass   media   si   releva   faptul   ca,   in   definitiv,   cele   doua  nu   sunt   decat   doua   fatete   ale   aceleiasi   realitati   sau   o   modalitate   de   conlucrare   intr-o   realitate   comuna. 
 
Daca   ar   fi   ceva   de   criticat   la   aceasta   carte   este   totusi   faptul   ca   ea   se   vrea   a   trasa   in   linii   mari   modul   IDEAL   de   a   realiza   activitatea   de   relatii   publice.   Ori   a   oferi   retete   de   succes   nu   este   compatibil   cu   asigurarea   unei   eficiente   in   realitate.   Dar   este   de   apreciat   faptul   ca   toate   exemplele   din   acest   ghid   sunt   bazate   pe   fapte   concrete   si   au   trimitere   in   realitatea   curenta,   cu   referiri   la   istoric   si   conexiunile   dintre   aparitia   media   si   relatii   publice. 
In   definitiv,   ceea   ce   ii   lipseste   acestui   manual   maieutic  este   aplicare   la   individ,   la   profesionistul   in   persoana   a   regulilor   enuntate,   intr-un   cuvant...lipseste   doar...aplicatia   efectiva   pe   realitate. 
 
 
Enjoy   it! 
 
 
Note   asupra   cartii  Relatii   eficiente   cu   mass   media,   Michael   Bland,   Alison   Theaker,   David   Wragg,   Bucuresti,   comunicare.ro,   2003,   198   pagini 


Carmen Paguba, Content Manager  [2006-03-05]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Eustress  sau  distress?  Care  este  calea  spre  succesul  companiei  tale? Procesul  de  recrutare  –  un  act  indirect  de  vanzare Cultura  organizationala  –  un  drum  spre  o  afacere  de  succes Light’s  Golden  Jubilee  si  importanta  lui  pentru  Relatiile  Publice Fara   idee   de   vanzare,   adio   salut   !  Creativitate  cu  iz  de  succes |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu