Tendintele ca si in moda se schimba si in televiziune. Noul curent, sau relativ noul curent , sunt posturile de nisa care se nasc si cresc atat in televiziune cat si in radio. Un mediu propice se pare ca le faciliteaza intrarea pe piata romaneasca. Realitatea TV sau Acasa TV sunt doua din exemplele cele mai elocvente de posturi tematice care au reusit sa se impuna , captivand atentia publicului interesat de domeniile pe care sunt specializate.
Activitatea in zona audiovizualului la capitolul dezvoltare este foarte intensa , desi multi considera ca nivelul de consum de televiziune este exagerat si in plus noile mijloace de comunicare in masa isi fac treptat loc. Occidentul se orienteaza spre Internet; in schimb , romanii inca mai poarta o dragoste profunda televizorului . Companiile , fiind constiente de acest aspect se conformeaza si incearca sa raspunda cat mai eficient nevoilor consumatorilor , semnele de evolutie neincetand sa apara.
Statiile generaliste incep sa piarda teren , procentele de audienta fiind castigate de noile posturi de nisa diferentiindu-se de primele mentionate in primul rand prin calitatea publicului pe care reusesc sa il atraga.
Companiile de publicitate isi indreapta si ele atentia catre zona posturilor tematice , in special pentru anumite categorii de produse , aducandu-le acestora beneficii mai mari in vanzari decat investitiile in statiile generaliste . Produsele si serviciile ajung astfel mai usor la publicul caruia ii sunt adresate, acesta intrand in contact direct cu informatia si produsul de care au nevoie ; canalizarea bugetului spre statiile specializate fiind astefel mult mai eficienta.
Cele mai relevante nise in televiziunea romaneasca sunt canalele de stiri. Acestea au inregistrat si cea mai mare dezvoltare printre care : Realitatea TV, Antena 3, N24. Urmeaza cele de muzica : MTV , U, Favorit TV ; nu lipsesc nici cele dedicate sportului : Telesport, TV Sport, filmului : PROcinema , AXN , HBO, pentru copii : Minimax si lista se poate desfasura mai departe .In grupul posturilor de specialitate , Acasa TV , de exmplu conduce detasat.
Posturile axate pe partea de stiri ar putea intra intr-un impas din cauza lipsei de evenimente ; norocul insa le-a suras , vara lui 2005 fiind plina de inundatii , scandaluri politice interminabile si catastrofe aviatice . Astfel au reusit sa indeparteze o parte din consumatorii de televiziunile generaliste acestea avand putine sanse in a-i recupera.
La nivelul incasarilor din publicitate , in ciuda orientarii companiilor spre posturile de nisa , cele generaliste sunt putin influentate daca nu deloc , deoarece bugetele si numarul celor care isi fac publicitate prin intermediul televiziunilor sunt in crestere.
Desi evolutia nu este atat de spectaculoasa precum in cazul televiziunilor , si posturile de radio incep sa isi arunce privirea asupra posibilitatii de specializare. InfoPRO , un post exclusiv de stiri , lansat de curand este un exemplu de initiativa in domeniu . Si pe plan european se inregistreaza premiere la capitolul radio tematic , lansandu-se chiar un post adresat exclusiv copiilor.
Audiovizualul romanesc se pare ca nu da inapoi ci se avanta inainte cu forte noi si inovatie . Imaginea promitatoare pe care o afiseaza ne da de gandit in privinta longevitatii televiziunii si posturilor de radio in batalia cu Internetul si alte mijloace de informare in masa . Posturile de nisa acapareaza din ce in ce mai mult piata construind o noua viziune a propagarii informatiei.
Cariere ABM
Audioviziualul se orienteaza spre nise