Cariere ABM

Parteneri ABM

















Strategii Business




  Audioviziualul  se  orienteaza  spre  nise

Tendintele  ca  si  in  moda  se  schimba  si  in  televiziune.  Noul  curent,  sau  relativ  noul  curent  ,  sunt  posturile  de  nisa  care  se  nasc  si  cresc  atat  in  televiziune  cat  si  in  radio.  Un  mediu  propice  se  pare  ca  le  faciliteaza  intrarea  pe  piata  romaneasca.  Realitatea  TV  sau  Acasa  TV  sunt  doua  din  exemplele  cele  mai  elocvente  de  posturi  tematice  care  au  reusit  sa  se  impuna  ,  captivand  atentia  publicului  interesat  de  domeniile  pe  care  sunt  specializate.

Activitatea  in  zona  audiovizualului  la  capitolul  dezvoltare  este  foarte  intensa  ,  desi  multi  considera  ca  nivelul  de  consum  de  televiziune  este  exagerat  si  in  plus  noile  mijloace  de  comunicare  in  masa  isi  fac  treptat  loc.  Occidentul  se  orienteaza  spre  Internet;  in  schimb  ,  romanii  inca  mai  poarta  o  dragoste  profunda  televizorului  .  Companiile  ,  fiind  constiente  de  acest  aspect  se  conformeaza  si  incearca  sa  raspunda  cat  mai  eficient  nevoilor  consumatorilor  ,  semnele  de  evolutie  neincetand  sa  apara.

Statiile  generaliste  incep  sa  piarda  teren  ,  procentele  de  audienta  fiind  castigate  de  noile  posturi  de  nisa  diferentiindu-se  de  primele  mentionate  in  primul  rand  prin  calitatea  publicului  pe  care  reusesc  sa  il  atraga.

Companiile  de  publicitate  isi  indreapta  si  ele  atentia  catre  zona  posturilor  tematice  ,  in  special  pentru  anumite  categorii  de  produse  ,  aducandu-le  acestora  beneficii  mai  mari  in  vanzari  decat  investitiile  in  statiile  generaliste  .  Produsele  si  serviciile  ajung  astfel  mai  usor  la  publicul  caruia  ii  sunt  adresate,  acesta    intrand  in  contact  direct  cu  informatia  si  produsul  de  care  au  nevoie  ;  canalizarea  bugetului  spre  statiile  specializate  fiind  astefel  mult  mai  eficienta.

Cele  mai  relevante  nise  in  televiziunea  romaneasca  sunt  canalele  de  stiri.  Acestea  au  inregistrat  si  cea  mai  mare  dezvoltare  printre  care  :  Realitatea  TV,  Antena  3,  N24.  Urmeaza  cele  de  muzica  :  MTV  ,  U,  Favorit  TV  ;  nu  lipsesc  nici  cele  dedicate  sportului  :  Telesport,  TV    Sport,  filmului  :  PROcinema  ,  AXN  ,  HBO,  pentru  copii  :  Minimax  si  lista  se  poate  desfasura  mai  departe  .In  grupul  posturilor  de  specialitate  ,  Acasa  TV  ,  de  exmplu  conduce  detasat.

Posturile  axate  pe  partea  de  stiri  ar  putea  intra  intr-un  impas  din  cauza  lipsei  de  evenimente  ;  norocul  insa  le-a  suras  ,  vara  lui  2005  fiind  plina  de  inundatii  ,  scandaluri  politice  interminabile  si  catastrofe  aviatice  .  Astfel  au  reusit  sa  indeparteze  o  parte  din  consumatorii  de  televiziunile  generaliste  acestea  avand  putine  sanse  in  a-i  recupera.

La  nivelul  incasarilor  din  publicitate  ,  in  ciuda  orientarii  companiilor  spre  posturile  de  nisa  ,  cele  generaliste  sunt  putin  influentate  daca  nu  deloc  ,  deoarece  bugetele  si  numarul  celor  care  isi  fac  publicitate  prin  intermediul  televiziunilor  sunt  in  crestere. 
Desi  evolutia  nu  este  atat  de  spectaculoasa  precum  in  cazul  televiziunilor  ,  si  posturile  de  radio  incep  sa  isi  arunce  privirea  asupra  posibilitatii  de  specializare.  InfoPRO  ,  un  post  exclusiv  de  stiri  ,  lansat  de  curand  este  un  exemplu  de  initiativa  in  domeniu  .  Si  pe  plan  european  se  inregistreaza  premiere  la  capitolul  radio  tematic  ,  lansandu-se  chiar  un  post  adresat  exclusiv  copiilor.

Audiovizualul  romanesc  se  pare  ca  nu  da  inapoi  ci  se  avanta  inainte  cu  forte  noi  si  inovatie  .  Imaginea  promitatoare  pe  care  o  afiseaza  ne  da  de  gandit  in  privinta  longevitatii  televiziunii  si  posturilor  de  radio  in  batalia  cu  Internetul  si  alte  mijloace  de  informare  in  masa  .  Posturile  de  nisa  acapareaza  din  ce  in  ce  mai  mult  piata  construind  o  noua  viziune  a  propagarii  informatiei.




Luiza Puchiu, Content Manager BOS  [2006-02-26]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Capitalul  intelectual    comoara  ascunsa ELABORAREA    PLANULUI    DE    AFACERI |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu