Cariere ABM

Parteneri ABM

















Marci celebre




  Marci  “celebre”

Si  exemplele  pot  continua:  “xerox”  pentru  aparat  de  fotocopiere,  “aspirina”  pentru  acid  acetilsalicilic,  “tipp-ex”  pentru  corector  lichid,  “post  it”  pentru  note  adezive.  Publicul  larg  foloseste  aceste  expresii  pentru  ca  le  este  mai  usor  sa  identifice  nevoia  prin  intermediul  marcii,  decat  prin  termenul  care  desemneaza  produsul.  S-a  ajuns  aici  pentru  ca  termenul  respectiv  nu  are  alt  corespondent  in  vocabular,  sau  daca  are  e  prea  complicat.

Confuzia  creata  nu  face  decat  ca  legea  sa  il  decada  pe  proprietar  din  drepturile  conferite  de  marca.  Drept  urmare,  marca  intra  in  proprietatea  publica  sau  in  domeniul  public.  Marcile  precum  Scotch  (banda  adeziva)  sau  Xerox  (fotocopiatoare)  au  fost  mereu  in  pericol.  La  un  moment  dat  cei  de  la  Xerox  au  lansat  un  apel  disperat  catre  utilizatori:  “Please,  don’t  use  our  name  in  vain!”  (Va  rugam,  nu  folositi  numele  nostru  in  van!).

Denumirile  de  origine  sunt  la  fel  de  vulnerabile  ca  si  marcile.  In  iulie  2003,  Tribunalul  de  Mare  Instanta  din  Paris  a  pronuntat  o  decizie  potrivit  careia  denumirea  de  origine  controlata  Cognac  se  bucura  de  protectie  absoluta,  la  fel  ca  Champagne.  Altfel  spus,  folosirea  acestor  marci  este  interzisa  pentru  orice  fel  de  produs,  nu  numai  pentru  bauturile  alcoolice  la  care  se  refera. 

Companiile  au  incercat  diferite  metode  de  a  proteja  marcile.  Cea  mai  utilizata  este  aplicarea  mentiunii  marca  inregistrata  (un  “r”  incercuit)  imediat  in  apropierea  marcii.  Alta  metoda  care  ar  putea  preveni  identificarea  marcii  cu  produsul  consta  in  asocierea  marcii  cu  denumirea  generica,  de  exemplu  “aparat  foto  cu  developare  instantanee  -  Polaroid”  sau  “panglica  adeziva  Scotch”.  Altii  au  recurs  la  extinderea  marcii  si  pentru  alte  produse  distincte.  Este  o  practica  utilizata  de  proprietarii  marcii  “Bic”,  aplicata  pe  pixuri,  brichete  si  chiar  parfumuri.  In  acelasi  scop  este  recomandabil  sa  nu  se  foloseasca  la  plural  cuvintele  care  reprezinta  marci  -  “xeroxuri”,  “bicuri”  etc.  si  sa  nu  se  utilizeze  marcile  ca  verbe  -  “xeroxeaza”.

Legea  84/1998  privind  marcile  precizeaza  ca  daca  “marca  a  devenit,  ca  urmare  a  actiunii  sau  inactiunii  titularului,  uzuala  in  comertul  cu  un  produs  sau  un  serviciu  pentru
care  a  fost  inregistrata”  se  poate  produce  decaderea  din  drepturile  de  marca.  Prin  urmare,  aceasta  decadere  intervine  si  ca  o  sanctiune  impotriva  titularului  care  a  actionat  gresit  sau  nu  a  actionat  deloc  cand  marcile  sale  erau  in  pericol  de  a  ajunge  in  vocabularul  comun. 

Statele  Unite  sunt  extrem  de  atente  cu  protectia  marcilor  autohtone,  asa  ca  au  adoptat,  in  1996,  o  lege  federala  special  pentru  prevenirea  degenerarii  marcilor  faimoase  precum  Xerox  si  Kodak.  Altfel,  ne  putem  imagina  ce  ar  fi  insemnat  pentru  proprietarii  marcii  “Coca-Cola”  includerea  acesteia  in  vocabularul  curent.  Acesta  este  motivul  pentru  care  proprietarii  intocmesc  regulamente  de  zeci  de  pagini  privind  utilizarea  corecta  a  marcilor.




Adrian Mustatea, Content Manager  [2006-02-10]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Starbucks,  Next  to  Starbucks….Across  From  Starbucks! IKEA  sau  drumul  de  la  o  cutie  de  chibrituri  la  topul  celor  mai  bogati  oameni  din  lume Discovering The World….of WarCraft Campaniile  de  promovare  Nike Celebritatea    vinde |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu