Cariere ABM

Parteneri ABM

















Idei in afaceri




  Primul  canal  TV  exclusiv  pentru  supermarket-uri

Cu  operatiuni  in    12  tari,  inclusiv  Ungaria,  Polonia,  Taiwan  sau  Japonia,  Tesco  are  mai  mult  de  16  milioane  de  clienti  care  ii  pasesc  pragul  in  fiecare  saptamana.  Compania  a  decis  ca  este  o  oportunitate  sa  intre  in  industria  media,  canalul  Tesco  TV  putand  avea  o  audienta  mai  mare  decat  multe  alte  televiziuni  comerciale.

Noul  serviciu  de  televiziune  este  testat  deja  in  100  de  magazine,  urmand  a  fi  extins  in  alte  300  de  locatii.  Programele  se  vor  difuza  per  ecrane  uriase  dispuse  astfel  incat  sa  fie  cat  mai  vizibile  pentru  cumparatori.  Pe  aceste  ecrane  vor  rula  scurte  serii  de  diverse  programe  proprii,  intrerupte  de  calupuri  publicitare  pentru  diverse  produse.
Publicitatea  realizata  prin  intermediul  canalului  Tesco  TV  a  produs,  in  medie,  vanzari  cu  10%  mai  mari.  Studiul  a  fost  realizat  pe  un  lot  de  62  de  brand-uri  care  au  beneficiat  de  promovare  TV.  Experimentul  s-a  efectuat  in  tre  magazine  in  care  s-a  implementat  acest  sistem  si  a  fost  comparat  cu  rezultatele  vanzarilor  din  alte  sase  magazine,  unde  acelasi  lot  de  produse  beneficiau  de  campanii  clasice  de  promavare  la  locul  de  vanzare.  Per  perioada  testului  au  fost  intervievati  8.500  de  clienti  pentru  a  se  vedea  receptivitatea  publicului  fata  de  noul  sistem  de  publicitate.  Cumparatorii  au  declarat  caprogramele  vizionate  le-au  fost  de  ajutor  per  durata  timpului  petrecut  in  magazin.

Lantul  de  supermarket-uri  Tesco  se  concentreaza  per  utilizarea  tuturor  spatiilor  disponibile,  in  parcari,  statii  de  benzina,  carucioare  de  cumparaturi,  camioane  sau  chiar  placi  de  pardoseala.  Departamentul  de  marketing  Tesco  considera  ca  cel  mai  mare  lant  de  magazine  din  Marea  Britanie  se  afla  in  pozitia  de  a  comunica  direct  cu  clientii,  fara  a  apela  la  canalele  media  intermediare  care  pot  genera  confuzii  sau  pot  interfera  cu  alte  mesaje.  Studiile  au  aratat  ca  in  medie  se  inregistreaza  u  decalaj  de  13  ore  intre  momentul  in  care  consumatorul  vede  un  spot  pulicitar  si  prima  sa  vizita  intr-un  magazin,  unde  are  posibilitatea  sa  vada  produsul  la  raft.  Tesco  TV  face  ca  spotul  publicitar  sa  ajunga  la  client  exact  in  momentul  in  care  acesta  trebuie  sa  ia  decizia  de  achizitionare.  Directorul  de  marketing  al  Tesco  afirma  ca  reducerea  timpulyi  intre  perceperea  reclamei  si  prezenta  in  fata  raftului  este  decisiva  pentru  succesul  unei  campanii  publicitare.

Lantul  de  supermarket-uri  Tesco  va  gestiona  singur  publicitatea  interioara,  fara  obisnuitele  negociei  cu  intermediarii,  prin  infiintarea  unui  departament  propriu  de  media.  Aceasta  decizie  reprezinta  un  punct  de  cotitura  intre  relatiile  dintre  producatori  si  supermarket-uri.  Forta  per  care  au  capatat-o  marile  lanturi  de  retail  le  permite  acestora  sa  dicteze  propriile  conditii.  Rolul  companiilor  producatare  se  diminueaza,  magazinele  preluand  din  ce  in  ce  mai  mult  promovarea  marfurilor  per  care  le  comercializeaza.





Alina Blaga  [2005-10-24]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Come On, Barbie, Let’s Go Party! Catering  sau  cum  sa  ai  propriul  bucatar   CoBranding   -   o   alianta   cu   acte   in   regula Jurnalonline,  prima  televiziune  din  mijloacele  de  transport  public,   Franchise  –  o  solutie  atunci  cand  nu  sti  sa  faci  nimic |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu