Cariere ABM

Parteneri ABM

















Marci celebre




  Celebritatea    vinde

Supermodelele    au    fost    inlocuite    cu    vedetele    de    la    Hollywood.    In    ultimii    ani,    interesul    companiilor    de    a    recruta    celebritati    este    din    ce    in    ce    mai    mare.    Potrivit    cercetarilor    de    piata    realizate,    parfumul    Glow,    realizat    de    Jennifer    Lopez    in    parteneriat    cu    Coty    Inc.,    s-a    situat    anul    trecut    pe    locul    al    noualea    in    topul    celor    mai    vandute    parfumuri    de    femei.    El    a    fost    urmat    de    marca    Still    a    aceleiasi    JLo,    rezultand    vanzari    de    circa    200    de    milioane    de    dolari    pentru    ambele    branduri.     
Britney    Spears    a    semnat    recent    o    intelegere    cu    de    exclusivitate    cu    Elizabeth    Arden    Inc.    pentru    a    dezvolta    si    comercializa    o    linie    de    parfumuri    si    produse    cosmetice.    Cutia    parfumului    va    fi    realizata    in    doua    dintre    culorile    preferate    ale    cantaretei    –    roz    si    albastru    azur    iar    sticla    va    fi    albastra. 
Nicole    Kidman    a    aparut    intr-o    reclama    televizata    pentru    promovarea    Chanel    No.5,    spot    filmat    de    compatriotul    sau    Baz    Luhrmann    (“Moulin    Rouge”,    “Romeo    si    Julieta”).    Spotul    este    intitulat    “Aproape    de    casa”    si    este    scris    si    ragizat    ca    un    lung-metraj.    A    fost    fecut    in    5    zile,    intr-un    studio    din    Sydney    si    este    disponibil    in    3    formate:    30,    60    si    120    de    secunde.    Spotul    publicitar    spune    povestea    unei    femei,    “cea    mai    renumita    din    lume”,    care    iese    in    fuga    din    limuzina    sa    si    alearga    printre    masinile    din    Times    Square,    imbracata    intr-o    rochie    de        muselina    de    culoarea    roz,    semnata    Karl    Lagerfeld,    creator    al    casei    Chanel.    Eroina    sare    intr-un    taxi    ,    in    care    se    afla    un    tanar.    Spotul    o    arata    sarutandu-se    cu    misteriosul    barbat,        in    incercarea    de    a    surprinde    povestea    de    dragoste    pe    care    femeia    o    traieste    cu    acesta    inainte    de    a    se    intoarce    in    lumea    ei.    Filmul    se        incheie    cu    silueta    perfecta    a    actritei    Nicole    Kidman,    acoperita    de    o    rochie    neagra.    Spatele    sau    gol    este    impodobit    cu    un    pandantiv    No.5    format    din    647    de        diamante.    Presa    nationala    britanica    a    scris    in    valoare    de    18    milioane    de    lire    sterline        despre    acest    filmulet    in    care    apare    cea    mai    renumita    femeie    din    lume    la    ora    actuala. 
Costul    total    al    campaniei    nu    a    fost    divulgat    de    casa    Chanel,    insa    se    pare    ca    Nicole    ar    fi    primit    7,5    milioane    de    euro,    iar    costul    filmului    ar    oscila    intre    7    si    11    milioane    de    euro.    Nicole    Kidman    vine    sa    reprezinte    la    nivel    international,    celebra    marca    de    parfum    dupa    alte    mari    actrite,    precum    Catherine    Deneuve,    Ali    Mc    Grow,    Candice    Bergen    si,    ceva    mai    recent,    Carole    Bouquet.    Fara    indoiala,    actrita    care    a    contribuit    la    transformarea    marcii    intr-unul    din    cele    mai    renumite    parfumuri    –    “cel    mai    vandut    ”    dintre    toate,    conform    Chanel    –    a    fost    Marilyn    Monroe,    care,    in    1955,    a    declarat    unor    ziaristi    ca,    atunci    cand    doarme,    isi    pune    “cateva    picaturi    de    Chanel    No.5”.    Prima    femeie    care    a    fost    imaginea    legendarului    parfum    creat    in    1921    a    fost    insasi    creatoarea    companiei    Chanel,    Mademoiselle    Coco. 
Avon    a    ales-o    pe    Salma    Hayek    pentru    a    fi    imaginea    produselor    sale    cosmetice    si    a    trilogiei    “Today,    Tomorrow,    Always”.    De    asemenea,    multe    alte    staruri    au    realizat    potentialul    oferit    de    asocierea    numelui    lor    cu    diverse    marci    de    parfumuri    si    produse    cosmetice.     
Madonna    va    fi    noua    imagine    a    campaniei    publicitare    a    casei    de    moda    italiene    Versace.    Ea    este    o    veche    prietena    a    Donatellei    Versace,    Artistic    Director    al    brandului.    Tema    campaniei    este    “femeia    la    birou”,    iar    fotografiile    campaniei    primavara-vara    2005    vor    avea    ca    tema    centrtala    4    imagini    cu    Madonna    purtand    tinute    de    zi    si    de    casa.    Donatella    Versace    a    ales-o    deoarece    o    considera    o    inovatoare,    o    revolutionara    si    cea    mai    buna    din    domeniul    ei.    Are    impact    asupra    femeilor    de    toate    varstele,    cu    un    stil    personal    extraordinar. 
David    Beckham    s-a    dovedit    a    fi    o    investitie    de    succes    in    anul    2004    pentru    Pepsi    in    Marea    Britanie,    intrucat    reclamele    in    care    a    aparut    au    ocupat    primele    pagini    ale    cotidienelor    nationale    din    Albion.    Exemplu    relevant    in    acest    sens    este    reclama    in    care    capitanul    echipei    nationale    de    fotbal    a    Angliei    joaca    rolul    unui    gladiator    si    care    a    determinat    renumitul    The    Sun    sa    titreze:    “Becks    signs    up    for    Rome”. 
“Celebritatea    vinde”    orice    ar    fi. 
 
 
 



Porumbita  Ramona,  membru  Marketing  Community  (2005)  [2005-07-25]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Starbucks,  Next  to  Starbucks….Across  From  Starbucks! IKEA  sau  drumul  de  la  o  cutie  de  chibrituri  la  topul  celor  mai  bogati  oameni  din  lume Discovering The World….of WarCraft Campaniile  de  promovare  Nike Marci  “celebre” |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu