Cariere ABM

Parteneri ABM

















Interviuri




  Cercetarea  de  piata  si  brandul

BOS:  Ce  plusuri  doreste  cercetarea  sa  aduca  brandului  ?

Dragos  Iliescu:  In  primul  rand  researchul  vrea  sa-l  protejeze  legal  si  ilustreaza  la  perfectie  conceptia  conform  careia  brandul  se  afla  in  consumator  si  nu  poate  exista  sub  nici  o  forma  in  afara  lui.

BOS:  Are  brandul  vreo  problema  majora  la  care  researchul  ofera  un  raspuns,  o  solutie  prompta  ?

Dragos  Iliescu:  Problema  majora  a  unui  brand  nu  este  cum  il  faci,  ci  cum  anume  se  interpreteaza.  Cum  ajunge  el  la  consumator  si  mai  mult  decat  atat  daca  ajunge  la  consumatorul  la  care  trebuie.

BOS:  Din  ce  perspectiva  abordati  dumneavoastra  notorietatea  unui  brand  si  cum  anume  poate  fi  ea  atinsa  ?

Dragos  Iliescu:  Din  foarte  multe  perspective.  Awarnessul  sau  notorietatea  poate  fi  abordata  in  multe  feluri  eficiente:  top  of  mind,  unprompted/unaided/spontaneous/prompted/aided.  Aceste  abordari  produc  fiecare  cate  un  efect  care  luate  impreuna  nu  pot  aduce  decat  eficienta.  Iar  notorietatea  poate  fi  atinsa  doar  prin  eficienta.

BOS:  Avand  in  vedere  ca  orice  brand  are  o  identitate  proprie,  cum  anume  se  explica  unele  confuzii  care  apar  intre  branduri  ?

Dragos  Iliescu:  Totul  porneste  de  la  ID  corporate,  acea  identitate  publicitara  proprie.  Care  in  multe  cazuri  nu  este  chiar  asa  bine  pusa  la  punct.  Astfel  atat  logoul,  packagingul,    cat  slogan  recallul  nu  sunt  bine  individualizate  si  creeaza  confuzii.  Nu  reflecta  foarte  bine  valorile  brandului  pe  care  il  sustin.

BOS:  Ce  ii  da  unui  brand  tarie  si  rezistenta  in  fata  celorlalte  branduri  ?

Dragos  Iliescu:  Sunt  mai  multi  indici  care  scot  la  suprafata  taria  si  rezistenta  unui  brand:  performanta,  calitatea,  loialitatea  si  inovatia.  Indicele  performantei  este  dat  de  favoritismul  cu  care  este  perceput  de  consumator  in  fata  altor  branduri.  Calitatea  sau  mai  bine  spus  perceptia  calitatii  este  un  semn  distinctiv  de  demarcare.  Si  prin  calitatea  perceputa  cumparatorul  estimeaza  un  anumit  risc  de  cumparare,  fiecare  produs  are  un  anumit  risc  de  cumparare.  Risc  ce  poate  face  diferenta  de  la  mic  la  puternic.  Loialitatea,  acei  consumatori,  believers,  si  cati  astfel  de  consumatori  se  regasesc  in  produsul  tau,  asta  inseamna  "taria"  unui  brand.  Iar  inovatia  este  semnul  incontestabil  al  unui  brand  puternic. 




Mateescu Irina, Manager PR BOS   [2005-07-10]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Business,  an  Indian  Mantra Zambeste,  maine  va  fi  mai  rau  ! An  example  of  a  business  leader Din  secretele  muncii  “la  creatie”.... Crearea  unui  concept  din  perspectiva  agentiei  “Babel  Communication” |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu