Cariere ABM

Parteneri ABM

















Interviuri




  Din  secretele  muncii  “la  creatie”....

BOS:  Ce  pasi  ar  trebui  urmati  pentru  un  student  ca  sa  ajunga  sa  lucreze  intr-o  agentie  de  publicitate  ?

Serban  Alexandrescu:  Daca  un  student  vrea  sa  aiba  macar  o  minima  sansa  de  a  lucra  intr-o  agentie  publicitara  atunci  trebuie  sa  se  roage  sa  fie  luati  la  prezentari  in  power  point,  sa  fie  bagati  la  inaintare.  Daca  nu  poti  sa  prezinti  un  power  point,  daca  nu  poti  sa  vorbesti  in  public  si  mai  ales  daca  sunteti  emotiv,  atunci  aveti  o  mare  problema. 

BOS:  Cum  puteti  defini  cel  mai  bine  munca  la  creatie  ?

Serban  Alexandrescu:  Munca  la  creatie  este  un  sir  enorm  de  frustrari  si  refuzuri.  La  fel  ca  in  ”Highlander”  :  “there  can  be  only  one  idea  approved”.  Este  o  munca  unde  atat  Mesterul  Manole  cat  si  Miorita  sunt  de  o  foarte  mare  actualitate.  Recititi-le  pentru  ca  o  sa  va  trebuiasca!

BOS:  Dezvaluiti-ne  cateva  elemente  din  atmosfera  de  lucru  a  unui  departament  de  creatie  !

Serban  Alexandrescu:  In  primul  rand  este  un  loc  in  care  poti  veni  si  in  blugi  daca  asta  te  va  face  sa  te  simti  mai  bine.  O  trasatura  a  departamentului  de  creatie  comuna  fiecarei  agentii  ,de  altfel,  este  faptul  ca  te  solicita  diferit  de  la  zi  la  zi.  Nu  sunt  doi  clienti  la  fel,  iar  daca  se  nimereste  sa  fie  clientii  la  fel,  atunci  cu  siguranta  briefurile  nu  vor  fi  niciodata  la  fel.

BOS:  Ce  rol  are  competitia  in  creatie  ?

Serban  Alexandrescu:  N-am  vazut  om  sau  firma  care  sa  recunoasca  daca  cel  de  langa  el  este  mai  bun,  pentru  ca  daca  din  punct  de  vedere  economic  aceasta  competitie  salubrizeaza,  sa  nu  uitam  un  aspect  foarte  important  al  ei:  poate  sa  scoata  la  iveala  egoism,  invidie  si  ranchiuna.  Si  sa  nu  uitati  vreodata  cuvintele:  munca  si  creatie,  pentru  ca  ele  definesc  cel  mai  bine  o  astfel  de  atmosfera.

BOS:  Care  sunt  graficele  sau  schemele  care  se  utilizeaza  intr-un  proces  de  creatie  ?

Serban  Alexandrescu:  Da  am  auzti  si  eu  ca  mai  nou  s-a  descoperit  o  noua  specie  creativa:  omul  care  face  creatie  dupa  scheme.  Nimic  mai  neadevarat  nu  exista  sa  faci  creatie  dupa  anumit  tipar  sau  dupa  anumite  scheme.  In  primul  rand  pentru  ca  nu  vei  obtine  un  rezultat  performant  si  tot  in  primul  rand  pentru  ca  aceasta  meserie  este  mai  expusa  la  critici,  stupizi  si  experti  decat  cea  de  fotbalist. 

BOS:  Ati  fost  vreodata  comanditat  sa  faceti  un  anumit  fel  de  campanie  publicitara  sau  vi  s-au  adus  vreodata  obiectii  la  una  dintre  campaniile  realizate  de  dumneavoastra  ?

Serban  Alexandrescu:  Nu  toate  parghiile  sunt  in  mana  ta,  iti  este  greu  sa  justifici  hotararile  neasteptate  ale  clientului,  dar  daca  el  vrea  spre  exemplu  sa  schimbe  pretul,  atunci  tu  chiar  n-ai  nici  o  vina. 

BOS:  Care  este  relatia  advertisingului  cu  publicitatea  ?

Serban  Alexandrescu:  E  buna  publicitatea  pentru  ca  e  o  demonstratie  concreta,  are  aplicatie  practica.  Si  in  spiritul  acestui  deziderent  trebuie  sa  va  temeti  de  idioti  ca  mine  care  vin  sa  dea  din  gura,  si  au    o  asemenea  logoree.  Incercati  sa  faceti  ceva  concret  pentru  pasiunea  voastra,  declaratiile  nu  sunt  destul.  Demonstrati  ca  sunteti  ceea  ce  spuneti  ca  sunteti.

BOS:  Dumneavoastra  ca  factor  de  decizie  in  locul  in  care  lucrati  cat  de  importanta  credeti  ca  este  recunoasterea  muncii  fiecaruia  ?

Serban  Alexandrescu:  Foarte  importanta.  Dar  trebuie  sa  iei  in  considerare  si  faptul  ca  lumea  incepe  sa  se  potoleasca  cu  fiecare  lauda  care  i  se  aduce  pentru  ca  se  simte  implinita.  Si  sincer  sa  fiu  mie  imi  place  sa-i  stiu  mai  agitati  ca  sa  pot  face  lucruri  de  calitate.

BOS:  Pentru  a  putea  gusta  macar  un  procent  din  succesul  pe  care  il  sconteaza  ca-l  va  avea  studentul  iesit  de  pe  bancile  facultatii,  ce  sfaturi  le-ati  da  acestora  ?

Serban  Alexandrescu:  Lucrurile  pe  care  vrei  sa  le  afli  nu-ti  vor  pica  din  cer.  Acestea  vei  fi  nevoit  sa  le  furi  zi  de  zi  de  la  colegi,  de  la  sef  si  nu  in  ultimul  rand  de  la  concurenta.  Apoi  sa  nu  uitati  rolul  angajatului  favorit  si  simpatic  pentru  ca  favorit  si  simpatic  este  sinonim  cu  termenul  de  titular  intr-o  multinationala. 
Si  ca  o  picanterie  va  recomand  sa  prindeti  macar  o  ora  in  Amsterdam  pentru  ca  o  ora  in  Amsterdam  este  mult  mai  buna  decat  8  ore  in  Bucuresti  pe  zi  si  5  emisiuni  de  Marca  inregistrata.     

BOS:  Lucrand  atat  de  mult  timp  intr-un  mediu  ”creativ”  ca  sa-i  spunem  asa,  nu  ati  simtit  vreodata  ca  va  departati  oarecum  de  realitate  ?

Serban  Alexandrescu:  Da  e  adevarat  ca  traiesc  alaturi  de  personaje  imaginare,  dar  am  in  mintea  mea  intotdeauna  si  unele  reale,  care  au  un  caracter  permanent.

BOS:  Ce  rol  atribuiti  PR  in  procesul  de  creatie  ?

Serban  Alexandrescu:  Headvertisingul  este  o  agentie  care  traieste  strict  din  creatie.  Domeniul  advertisingului  este  mai  agresiv,  iar  PR  nu  face  altceva  decat  sa  sopteasca.  Si  daca  poti  sa  soptesti  strategic  de  ce  sa  cheltuiesti  o  groaza  de  bani  doar  ca  sa  urli    ?!                         



Mateescu Irina, Project Manager ABM School  [2005-04-28]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Business,  an  Indian  Mantra Zambeste,  maine  va  fi  mai  rau  ! Cercetarea  de  piata  si  brandul An  example  of  a  business  leader Crearea  unui  concept  din  perspectiva  agentiei  “Babel  Communication” |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu