Cariere ABM

Parteneri ABM

















Interviuri




  Crearea  unui  concept  din  perspectiva  agentiei  “Babel  Communication”

BOS:  La  crearea  carui  tip  de  concept  se  refera  prezentarea  dumneavoastra  ?

Vlad  Paslaru:  Avand  in  vedere  domeniul  in  care  lucrez,  intentionez  sa  pun  in  discutie  conceptul  de  comunicare  in  promovarea  identitatii  vizuale  a  unei  firme,  notiunea  de  ID  Corporate.

BOS:  Care  sunt  etapele  care  duc  la  crearea  unui  astfel  de  concept  ? 

Vlad  Paslaru:  In  primul  rand  sunt  anumite  etape  care  sunt  recomandate  pentru  a  fi  parcurse  in  mod  normal  de  catre  orice  agentie  care-si  asuma  o  asemenea  sarcina:  analiza  briefului  trimis  de  client,  analiza  produsului  sau  serviciului,  analiza  comunicarii  si  brainstormingul.

BOS:  Ce  importanta  are  un  brief  ?

Vlad  Paslaru:  Despre  brief  ar  fi  foarte  multe  de  spus.  Mai  ales  ca  de  la  el  incepe  totul.  Are  un  rol  foarte  important  pentru  ca  brieful  declanseaza  tot  procesul  de  creatie.  De  la  el  se  porneste.

BOS:  Ce  elemente  ar  trebui  sa  contina  un  brief  ?

Vlad  Paslaru:  In  primul  rand  ar  trebui  delimitate  zonele  briefului  si  anume  zona  interna  de  cea  externa. 
Brieful  extern  va  contine  intotdeauna:  istoria  companiei,  descrierea  produsului  sau  a  serviciului,  targetul  si  pozitionarea  pe  piata,  campaniile  precedente,  obiectivele  companiei,  mesajul  ce  se  doreste  a  fi  comunicat  in  privinta  ofertei,  datele  exacte  despre  suportueile  media  folosite  precum  si  absolut  toate  elementele  ID  Corporate.
Brieful  intern  va  cuprinde  brieful  extern  impreuna  cu  analiza  competitiei  si  profilul  clientului.

BOS:  Cat  de  importante  sunt  canalele  media  ?

Vlad  Paslaru:  Mai  important  decat  canalul  in  sine  este  simpla  alegere  a  acestuia.  Pentru  ca  functia  unui  canal  media  intr-o  campanie  publicitara  este  ca  Adul  sa-si  atinga  publicul  tinta.

BOS:  Ce  elemente  definesc  un  ID  corporate  in  adevaratul  sens  al  cuvantului?

Vlad  Paslaru:  In  opinia  mea  un  real  ID  corporate  au  cei  de  la  CONNEX  pentru  ca  isi  respecta  de  fiecare  data:  logoul  si  pozitionarea  cu  toate  elementele  ei:  headline,  titlu  si  text.  Un  ID  corporate  tare  si  care  se  impune  intre  toate  celelalte  este  acela  in  care  se  oglindeste  cu  usurinta  comunicarea  unitara  a  companiei  respective.

BOS:  Ce  rol  atribuiti  competitiei  in  analiza  unui  brief  ?

Vlad  Paslaru:  In  ceea  ce  priveste  competitia,  vor  fi  analizati  atat  competitorii  directi:  situati  pe  acelasi  nivel  cat  si  cei  indirecti:  aflati  cu  o  treapta  mai  jos  decat  tine.  De  ce  trbuie  sa-i  iei  in  considerare  pe  ambii?  Pentru  ca  pur  si  simplu  in  advertising  a-ti  subestima  adversarul  inseamna  nici  mai  mult  nici  mai  putin  a  nu  lua  spre  in  considerare  unul  dintre  cele  mai  importante  riscuri:  cel  al  inspiratiei.

BOS:  Cat  de  amanuntit  este  recomandat  sa  se  faca  analiza  produsului  sau  serviciului  ce  urmeaza  a  fi  promovat  ? 

Vlad  Paslaru:  Nu  putem  face  chiar  o  analiza  merceologica  a  produsului,dar  o  analiza  amanuntita  clarifica  foarte  multe  semne  de  intrebare:  ce  face  produsul  ?,  ce  pret  ii  corespunde  ?,  care  este  pozitionarea  adecvata  in  functie  de  cota  si  target  ?.  Pe  langa  aceasta  se  impune  prioritar  cunoasterea  in  detaliu  a  imaginii  actuale  a  produsului,  daca  acesta  se  afla  deja  pe  piata  dar  si  avantajele  si  dezavantajele  lui.

BOS:  Dezavantajele  produsului  ?  Este  oare  indicat  ?

Vlad  Paslaru:  Este  o  greseala  exacerbata  sa  crezi  ca  rolul  advertisingului  este  de  a  acoperi  imperfectiunile  produsului.  Trebuie  sa  sti  foarte  bine  care  sunt  limitele  produsului  tau  din  doua  motive:  sa  sti  de  ce  sa  te  feresti  si  ca  sa  nu  faci  eroarea  de  a  le  include  in  campania  de  comunicare.

BOS:  Cum  isi  castiga  o  agentie  de  publicitate,  dreptul  de  a  promova  un  produs  oarecare  ?

Vlad  Paslaru:  Elementul  cheie  il  reprezinta  castigarea  ptichului  la  concursul  de  creatie  organizat  special  pentru  produsul  respectiv. 

BOS:  Sa  revenim  la  analiza  elementelor  unui  concept  de  campanie  publicitara.  Si  anume  la  analiza  comunicarii...

Vlad  Paslaru:  Sigur  ca  da.  O  prima  analiza  de  comunicare  este  cea  a  lucrurilor  comunicate  in  trecut  si  prin  aceasta:  identificarea  greselilor  de  comunicare,  daca  au  existat,  iar  pentru  campaniile  de  succes  trebuie  gandit  de  ce  anume  au  avut  succes  si  daca  se  merita  continuat  acelasi  concept.  Comunicarea  va  include  bineinteles  si  mediile  ei.

BOS:  Care  sunt  ingredientele  pe  care  le-ati  descoperit  prin  prisma  experientei  dumneavoastra  pentru  o  campanie  de  succes  fara  precedent  ?

Vlad  Paslaru:  Dupa  cum  se  stie  deja  de  foarte  multa  lume  un  procent  enorm  din  ceea  ce  faci  este  “furat“  ca  sa  zicem  asa.  Un  proces  de  creatie  implica  foarte  multe  lucruri,  dar  cele  mai  importante  sunt:  lucrul  in  echipa  si  coordonarea.  Pentru  reusita  procesului  de  creatie  recomand  cateva  reguli  simple,  dovedite  de-alungul  experientei:  nu  spune  niciodata  NU  ideilor  celorlalti,  implica  toata  echipa:  de  la  client  service  si  productie  pana  la  media  planning  si  mai  ales  nu  uita  sa  ceri  parerea  unui  specialist  in  domeniul  produsului. 

BOS:  Ce  se  doreste  ca  rezultat  intr-o  campanie  de  imagine  ?

Vlad  Paslaru:  Absolut  toate  campaniile  de  imagine  urmaresc  notorietatea  si  un  volum  ridicat  de  vanzari.



Mateescu Irina,Project Manager ABM School   [2005-04-27]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




Business,  an  Indian  Mantra Zambeste,  maine  va  fi  mai  rau  ! Cercetarea  de  piata  si  brandul An  example  of  a  business  leader Din  secretele  muncii  “la  creatie”.... |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu