Cariere ABM

Parteneri ABM

















Istoria publicitatii




  Istoria   publicitatii   :   de   la   micii   intreprinzatori   la   corporatii  

                  Unde   ar   fi   lumea   fara   publicitate?   Pe   de-o   parte   n-ar   mai   exista   companii   gigant   cu   cifre   de   afaceri   astronomice,   cu   o   raspandire   globala      ci   doar   mici   intreprinzatori   locali   a   caror   faima   ar   fi   cunoscuta   numai   de   oamenii   din   zona   respectiva.   Publicitatea   a   adus   vanzari   din   ce   in   ce   mai   mari,   ceea   ce   a   dus   la   o   dezvoltare   fara   precedent   a   unor   firme   ca   si   Coca-Cola,   Pepsi,   Adidas,   Xerox   ajungandu-se   chiar   la   confundarea   numelui   firmei   cu   toate   produsele   de   acel   gen   –   respectiv   copii   xerox   sau   adidasi.   Fara   publicitate   revista   preferata   ar   costa   vreo   400.000   lei   in   loc   de   70.000   lei. 
                  Si   totusi   publicitatea   are   istoria   sa,   si   o   dezvoltare   previzibila,   in   stransa   legatura   cu   nevoile   de   vanzare   a   comerciantilor.    
Astfel   primele   forme   de   publicitate   au   fost   atestate   inca   de   pe   vremea   Babilonului   si   Romei   antice   si   au   constat   in   diferite   semne   pictate   pe   peretii   cladirilor.   Inceputurile   publicitatii   outdoor   au   fost   in   Egiptul   antic   unde   comerciantii   amplasau   de-a   lungul   drumului   bucati   de   piatra   pe   care   erau   descrise   produsele   lor. 
                  Probabil   cea   mai   eficienta   metoda   de   publicitate,   in   lipsa   presei,   a   fost   cea   ”strigata”.   Cetateni   angajati   de   catre   comercianti   pentru   a   le   face   cunoscuta,   prin   strigate,   calitatile   produselor.   Corespondentul   lor   in   lumea   moderna   poate   fi   gasit   in   persoana   crainicului   de   la   radio   sau   TV. 
                  O   data   cu   inventarea   presei   tipografice   de   catre   Johann   Gutenberg   in   1453   promovarea   produselor   si   serviciilor   a   capatat   noi   dimensiuni.   Se   realizau   afise   si   fluturasi   in   scopuri   publicitare.   Modalitate   de   promovare   care   a   ramas   si   in   era   moderna.    
                  Prima   reclama   a   aparut   in   1472   si   anunta   vanzarea   unei   carti   de   rugaciuni   iar   in   1704   pe   pamant   american   se   publicau   pentru   prima   oara   anunturi   intr-un   ziar   local   (Boston   News   Letter). 
                  Predecesorul   agentiilor   de   publicitate   a   fost   magazinul   unui   american   din   Pennsylvania   –   Volney   B.   Palmer.   Agentii   sai   contractau   spatii   de   publicitate   in   ziare   care   erau   vandute   la   clienti   la   preturi   de   retail.   Prima   agentie   care   a   introdus   comisionul   pentru   serviciile   prestate   a   fost   cea   a   lui   Francis   Ayer   –   N.W.   Ayer   &   Son,   agentie   existenta   si   in   zilele   de   azi.   In   Romania   prima   agentie   de   publicitate   a   fost   infiintata   in   1880   de   catre   David   Adania   si   purta   numele   lui.    
                  Primele   produse   care   au   beneficiat   de   o   promovare   intensa   au   fost   medicamentele.   Bugetele   cheltuite   pentru   publicitate   atingeau   sume   de   50.000   dolari   pe   an.   În   numai   20   de   ani,   aceste   companii   au   devenit   producatori   de   alimente,   sapunuri   sau   cosmetice.   Ia   nastere   in   perioada   aceasta   conceptul   de   marca.   Un   exemplu   deosebit   fiind   Coca-Cola   care   isi   prmovoa   produsele   pe   evantaie   suvenir,   tavi,   calendare   devenind   la   ora   actuala   cea   mai   cunoscuta   marca   din   lume.    
                  In   1920   prinde   contur   cu   adevarat   formatul   de   agentie   de   publicitate   –   apar   strategiile   de   marketing   si   copywriting,   studiile   de   piata   si   demografice   si   o   mai   buna   personalizare   a   publicitatii   pentru   target.   La   sfarsitul   anilor   ’20   aparitia   radioului   creeaza   noi   oportunitati   de      promovare. 
                     Prima   “vedeta”   folosita   intr-o   reclama   a   fost   Regina   Maria   a   Romaniei   care   a   aparut   intr-o   reclama   pentru   crema   “Pond’s   Cold”   in   1924.   Regina   era   cunoscuta   in   Europa   in   urma   voluntariatului      depus   pe   frontul   Primului   Razboi   Mondial.   Acest   tip   de   publicitate   s-a   dovedit   a   fi   în   timp   unul   dintre   cele   mai   credibile   si   mai   eficiente   în   toata   lumea. 
                     Odata   cu   apritia   televiziunii   s-au   creat   noi   medii   de   difuzare   a   publicitatii.   Totusi   datorita   preturilor   ridicate   a   televizoarelor   si   al   numarului   mic   de   canale   publicitatea   a   trebuit   sa   astepte   inca   10   ani   cand   radioul   a   fost   surclasat   de   televizor.   se   mai   prezentau   doar   avantajele   produsului   promovat,   ci   se   încerca   si   crearea   imaginii   sale. 
                     La   sfarsitul   secolului   20   tehnologia   digitala   a   pus   stapanire   pe   modul   in   care   sunt   realizate   spoturile.   S-a   trecut   la   tiparirea   panourilor   de   catre   calculator.   Gama   de   formate   outdoor   s-a   diversificat   –   statii   de   autobuz,   chioscuri,   aeroporturi,   display-uri   in   marile   centre   comerciale   si   pe   taxiuri. 
                     Noul   canal   de   difuzare   a   reclamelor   mileniului   3   este   internetul.   Inventat   in   1990   de   catre   Tim   Berners-Lee   world   wide   web-ul   s-a   dezvoltat   exponential   in   ultimii   15   anii   iar   reclamele   on-line   asa   cum   sunt   vizualizate   azi   au   prin   contur   in   2002   cand   au   fost   stabilite   si   unele   reglementari   pentru   ele.    
                     Dupa   cum   se   vede   publicitatea   s-a   dezvoltat   foarte   mult   in   ultimii   ani   si   a   ajuns   o   adevarata   putere   –   a   III-a   din   lume.   Fara   ea   multi   oamenii   din   topul   100   Forbes,   al   celor   mai   bogati   oameni   din   lume,   n-ar   fi   depasit   stadiul   de   1   milion   de   dolari. 



Adrian Rapan,membru  Advertising  Community  [2005-04-13]
Salveaza articolul | Recomanda unui prieten




AdPrint  –  Brasov  2007...and  the  winners  are…   Cannes  Lions  –  Where  Do  The  Best  Ideas  Come  From? Despre  sigle  „motorizate”... Construirea  brand-urilor  pe  Internet  si  cei  7C   Ascensiunea  Google  ca  brand |



    

Login Membri
User
Pass
Inscriere

Newsletter
Email

Cauta



cauta cu google



        Despre BOS       ABM Community       Parteneri       Harta Site       Contact 

© ABM Community 2004/5/6/7, Toate drepturile rezervate | IE 5, 800x600, 16b | JScript, PHP, MySQL | powered by xilviu